TikTok Polarizáció – Politikai tartalomfogyasztás a magyar TikTokon
A TikTok Polarizáció egy olyan tudományos kutatási projekt, amely a magyarországi politikai nyilvánosság egyik legfontosabb, mégis legkevésbé átlátható szegmensét, a TikTok tartalomfogyasztási mintázatait vizsgálja.
A kutatás háttere és jelentősége
A közösségi média platformok mára a magyar választók politikai tájékozódásának központi elemévé váltak. A fiatalabb korosztályok körében a TikTok vált az egyik elsődleges tartalomfogyasztási csatornává, amit a politikai szereplők is felismertek, és mára tudatosan beépítettek kommunikációs stratégiájukba.
A TikTok algoritmusa azonban – más közösségi felületekhez képest – sokkal agresszívabban alakít ki zárt politikai kommunikációs tereket. Ez a folyamat a felhasználókat olyan véleménybuborékokba vagy visszhangszobákba tereli, ahol elsősorban a saját nézeteikkel megegyező információkkal találkoznak. Ez a jelenség bizonyítottan növeli a politikai polarizációt és mélyíti a társadalmi szakadékokat.
A projekt célkitűzései
Kutatóként a célunk a magyarországi TikTok-tartalmak és fogyasztási szokások objektív feltérképezése:
- Vizsgáljuk a magyar felhasználók TikTok-tartalomfogyasztási mintázatait.
- Elemezzük, mennyire polarizált a platformon megjelenő politikai kínálat.
- Személyre szabott visszajelzést (úgynevezett „tükröt”) adunk a résztvevőknek saját fogyasztásukról, összevetve azt az országos trendekkel.
Módszertan: Citizen Science és Adatdonáció
Vizsgálatunk a „citizen science” (közösségi tudomány) megközelítéshez kapcsolódik. Ennek lényege, hogy a tudományos eredmények ne csak a kutatók számára legyenek relevánsak, hanem a résztvevők és a média is kézzelfogható értékhez jussanak.
A kutatás a résztvevők önkéntes adatdonációjára épül: a felhasználók saját TikTok-megtekintési adataikat osztják meg anonimizált formában. A projekt nem előzmények nélküli: a legutóbbi német választások idején hasonló módszertannal valósult meg egy nagyszabású vizsgálat, amely jelentős szakmai és médiavisszhangot váltott ki. A projekt részét képezi a Kmetty Zoltán által vezetett „Digitális politikai lábnyomok” kutatásnak (https://recens.tk.elte.hu/digitalis-politikai-labnyomok).
Adatvédelem és GDPR
A projekt kiemelt prioritásként kezeli a résztvevők adatbiztonságát. A rendszer minden szempontból megfelel a hatályos GDPR előírásoknak:
- Helyi feldolgozás: A TikTok-adatok feldolgozása lokálisan, a felhasználó saját számítógépén történik.
- Anonimitás: A résztvevők nem osztanak meg személyes adatokat, és a videómegtekintési adatok alapján az egyének nem azonosíthatóak.
- Önkéntesség: A részvétel és az anonimizált adatok megosztása teljes mértékben önkéntes alapú.
Időzítés
A projekt operatív szakaszát a 2026-os országgyűlési választásokat megelőző és az azt követő két-két hétre ütemeztük. Ez az időszak teszi lehetővé, hogy adatvezérelt módon mutassuk be, hogyan működik a platform politikai nyilvánossága a gyakorlatban egy felfokozott választási időszakban.
Vezető kutató: Dr. Kmetty Zoltán – kmetty.zoltan@tk.hu ELTE Társadalomtudományi Kutatóközpont